隨著全球貿易自由化的腳步逐日加速，各個產業的分工愈形重要，也越是迫不及待。在提昇產品競爭力之後的行銷策略更是經營者必須縝密規劃重要課題。而如何藉由有效率的展覽活動來提高業績則是行銷人員極為重要的任務。『展覽』是產品行銷中非常重要的一環。在展覽期間，各家參展廠商無不絞盡腦汁使出渾身解術，只為能在競爭激烈的會場當中，吸引到參觀者的注意，進而發掘淺在客戶，爭取訂單。然而，如何規劃一次高效率的參展活動，讓有限的預算發揮無限的效用， 則是企劃人員的重責大任。
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