宏碁拼蟬聯北美電競龍頭

經濟日報 特派記者謝艾莉

宏碁（2353）衝刺北美市場，線上與實體通路兩路進擊，電競筆電，商用筆電兩大產品銷售都將成長，電競筆電更要蟬聯當地市占龍頭。

宏碁將於美東時間11日於紐約舉辦「next acer」全球年度記者會，董事長陳俊聖預告，宏碁來自於台灣品牌，將站在國際舞台上「發光發熱」，並將推出全新產品，挹注營運。

宏碁去年不畏英特爾CPU缺貨干擾，全年稅後純益30.6億元，年增8.7%，每股純益1.01元，年度獲利為近八年高點，相較於華碩去年遭逢逆風，宏碁表現相對出色，主要就是電競市場大發威。據了解，宏碁今年仍持續衝刺電競等利基型高毛利產品，隨著宏碁今年電競市占持續領先，有助營運。

宏碁美國分公司零售通路事業副總經理John Nguyen表示，去年下半年宏碁電競筆電穩居北美市占第一，今年目標電競筆電持續雙位數成長，穩居當地龍頭。

陳俊聖去年初以打造宏碁成為北美電競第一品牌為目標，並於去年下半年提早達陣。John Nguyen指出，2017至2018年，宏碁電競筆電、螢幕與相關周邊商品在美國市場大幅成長，去年下半年有六個月的時間是北美第一品牌，預估今年仍可保持一定水準的成長幅度。

市場研調公司eMarketer預計，今年美國將有3,030萬人至少每月觀看一次電子競技賽事，年增18%，預估到2023年，收視率會增長50%以上、達4,620萬人，北美電競市場持續蓬勃發展。John Nguyen更表示，2019年整體北美電競筆電市場預估仍將持續雙位數成長。

受惠於美國經濟暢旺，John Nguyen觀察，北美消費者更願意掏錢消費，因此宏碁今年不只是電競筆電成長，商用筆電產品今年銷售表現也將優於去年，消費型機種則以Chromebook最受消費者青睞，宏碁看好教育、家用型的Chromebook的銷售表現，在整體北美PC產品買氣上揚下，也帶動平均銷售單價（ASP）拉高。

宏碁在北美除了實體通路鋪貨外，也將產品布局在線上通路，如亞馬遜、BestBuy、Walmart的電商通路。John Nguyen表示，在線上，宏碁主打消費者只要訂購產品的二天內就能到貨，而在全美只有三家的Amazon四顆星實體商店「Amazon 4-star」，這家商店只販售平均評價四顆星以上的商品，宏碁的筆電產品也進駐在其中。

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經濟日報