非蘋新機連發 供應鏈旺

經濟日報 記者何佩儒／台北報導

迎接春節旺季，非蘋陣營2月新機大爆發，機種價格帶從2萬以上到4,000元有找都有，共有宏達電（2498）、華為、小米、索尼、糖果推出九款新機搶市，台積電、大立光、晶技等供應鏈都忙著出貨。

儘管市場預測今年台灣手機市場整體出貨量恐將與去年持平，但各品牌廠仍積極推新機鞏固市占率。尤其2月底的世界行動通訊大會（MWC）即將到來，非蘋陣營將發表高階旗艦，2月推出的機種，算是旗艦機推出前的暖身，期先炒熱市場氣氛，有利台積電、大立光、晶技、可成、友達、欣興、矽品、新鉅科等非蘋陣營供應鏈營運。

2月新上市的高階機，是華為Mate 10的保時捷設計款以及Mate 10 Pro 新色銀鑽灰，為此波售價最高的機種。宏達電2月1日上市的新機為首款臉部辨識機種HTC U11 EYEs，採前置雙鏡頭設計，鎖定愛自拍族群，同時主打紅色機種，搶攻春節檔期換機市場商機。

大陸天瓏移動旗下的糖果手機，也將在2月1日上市SUGAR S11，不僅全螢幕設計，而且前後雙鏡頭，採高通的處理器，售價萬元有找，由台灣大哥大獨賣。同時還推出入門的平價機種Y8 Max，擴大使用族群。

小米日前發表5.7吋紅米5與5.99吋紅米5 Plus等兩款新機，同樣主打平價全螢幕手機。今(30)日起在小米官網及小米之家開賣，2月起在電信門市上市。索尼在美國消費性電子展（CES）發表的兩款中階手機 Xperia XA2、Xperia XA2 Ultra，也將在2月開始販售。

業者表示，除了索尼以外，其他都是全螢幕機種，可以看出不管是全螢幕或是雙鏡頭規格，不僅已有中階機種採用，甚至下放到入門機種；至於臉部辨識功能，則是從高階機種，下放到中階機種。考量電信業者的資費，主打的手機以1萬元到1.5萬元的價格帶為主。

擴大戰線 布建線下通路

非蘋陣營搶市占，不僅推出新機搶市，今年更積極布建線下通路。其中原以電商銷售為主的小米，位於三創的新小米專賣店將在2月11日開幕；華為今年預計包括體驗店、品牌店、服務店等，共將設立十家門市。

小米早期銷售以線上通路為主，後與電信業者合作，在電信門市銷售。隨小米生態鏈的壯大，相關智慧家電、物聯網（IoT）產品增多，加上為凝聚米粉向心力，線下的小米之家、小米專賣店等實體通路的規模也逐日提升。

小米除在台北成立小米之家，也在台南、高雄成立小米專賣店。由於遠傳(4904)一直是小米手機的銷售夥伴，遠傳旗下德誼有豐富展店經驗，因此持續協助小米成立專賣店。除即將開幕的台北三創專賣店，今年也將協助小米在新竹、新北市等地成立新據點。

華為手機進軍台灣市場多年，市占卻未能明顯提升，除調整產品策略，華為體認旗下產品在台灣曝光不足，決定積極展店。今年將與合作夥伴成立品牌店、體驗店、服務店等共十家，另外掛招牌的通路夥伴約上千個據點，希望讓消費者可以體驗到華為的產品。