台商搶進東南亞電商 美妝、3C夯

聯合報 記者高詩琴／台北報導

台商進駐東南亞電商，逐漸遍地開花。外貿協會今年與印尼電商blibli、越南電商TIKI合作。貿協秘書長葉明水表示，TIKI台灣館將於月底開館，blibli台灣館已開張，正招兵買馬中。越南及印尼電商都對台灣的美妝、生活、３Ｃ產品有興趣，會是最佳切入點。

blibli是印尼第三大Ｂ２Ｃ電商，TIKI則是越南最大本土電商，葉明水表示，Blibli台灣館已於九月開館，目前有超過六百項產品，「正招兵買馬中」。Blibli已答應，台灣館超過一萬項產品時，將會舉行大型宣傳。

至於越南TIKI，葉明水說，雖談得比較晚，但TIKI團隊年輕有衝勁，台灣館預計月底開館，明年啟動宣傳。初期廿家台灣廠商，明年預計至少成長到五十家，一家上架一百項商品。

貿協數位商務處長李惠玲表示，blibli免費讓台商上架，因此會依據當地熱銷商品及台灣特色來提出上架產品需求，主要是美妝保養品、母嬰用品、３Ｃ用品等。特別的是，台灣女性內衣頗受歡迎，據電商反映，因為穆斯林女性全身包得很緊，對於「內在美」格外重視。

葉明水指出，印尼與越南也是明年電商重點市場，共通特性就是人口年輕、敢花錢、消費力道強勁。印尼一半人口小於廿八歲，越南七成低於卅五歲；但印尼是回教國家，產品有無清真認證是關鍵，尤其美妝、食品。

「電商不是萬能丹，但也不能沒有。」葉明水說，跨境電商是「試水溫」的方法，但不能完全仰賴。如果要長期經營，傳統貿易做法還是不能少，舉例來說，第一是代理商，第二是商標登記。有些體育用品業者反映，若到知名電商如亞馬遜，成本會比傳統貿易多出近三成，主要都是上架費，因此不是每家廠商都適合上電商。